Hyppää sisältöön

Terveelliset elintarvikkeet 2017

Terveelliset elintarvikkeet

Raision tunnetut brändit Elovena, Sunnuntai, Provena, Torino ja Nordic näkyvät kuluttajille tuttuina suosikkituotteita ja innovatiivisina uutuuksina. Terveelliset elintarvikkeet -liiketoiminnan markkina-alueet ovat Suomi, Venäjä, Ukraina, Ruotsi, Baltia, Tanska ja Puola. Vuonna 2017 Raisio toi markkinoille useita uutuuksia, joista innovatiivisin oli Elovena-välipalajäätelö. 

Keskeistä 2017

  • Elovena-tuotteiden myynti kasvoi 10 prosentilla.
  • Elovena-tuotevalikoima laajeni välipalajäätelöllä ja tuorepuuromixillä. 
  • Lapsiperheiden aamiais- ja välipalabrändi Nalle uudistui.
  • Puolassa lanseerattiin kauratuotteita Nordic-brändillä.
  • Venäjällä Nordic-tuotteiden myynnin volyymi kasvoi. 

Taloudellinen katsaus 

Terveelliset elintarvikkeet -liiketoiminnan liikevaihto oli 72,1 (69,7) miljoonaa euroa. Pohjois-Euroopan toimintojen liikevaihto ja liiketulos paranivat vertailuvuodesta. Tähän vaikuttivat erityisesti Elovena-tuotteiden vahva myynnin kasvu ja alkuvuonna käynnistyneet jauhotoimitukset suurelle suomalaiselle leipomoasiakkaalle.

Itä-Euroopan toimintojen liikevaihto ja -tulos euroina paranivat vertailuvuodesta. Venäjän ruplan kurssikehitys vuonna 2017 oli Raisiolle vahvasti positiivinen. Itä-Euroopan osuus Terveelliset elintarvikkeet -liiketoiminnan liikevaihdosta oli lähes 20 prosenttia.

Liiketoimintakatsaus

Elovena oli Suomen kuudenneksi arvostetuin brändi Taloustutkimuksen tekemässä tutkimuksessa. Vuonna 2017 Elovenan brändi-ilme uudistettiin. Elovenan uusi brändilupaus on helposti ymmärrettävä: Saa syödä. Viime vuoden Elovena-uutuuksia olivat välipalajäätelöt, tuorepuurot ja ruokaisat keksit.

Elovena on Suomen 6. arvostetuin brändi. 

Elovena-tuotteiden myynti kasvoi sekä arvossa että volyymissa noin 10 prosentilla. Erityisen hyvin kasvoi Elovena-puurojen ja -välipalakeksien myynti. Suomessa Elovena on markkinajohtaja puuroissa ja välipalakekseissä. Vuonna 2018 Raisio jatkaa Elovena-uutuuksien lanseerauksia olemassa oleviin ja uusiin tuoteryhmiin.

Elovena-välipalajäätelö

Vuonna 2017 täysin uudistunut Nalle on lapsiperheiden aamiais- ja välipalabrändi. Kilpailun kiristyminen näkyi Nalle-hiutaleiden myynnissä, sillä puurojen tuotevalikoima laajeni voimakkaasti ja kauppa tuki vahvasti omien edullisempien brändiensä myyntiä. Vuonna 2018 Nalle-perhe laajenee terveellisillä uutuuksilla.

Lapsiperheiden suosikkibrändi Nalle uudistui. 

Gluteenittomien tuotteiden kysyntä kasvaa edelleen ja kauppojen tuotevalikoima on laajentunut huomattavasti viime vuosina. Gluteenittomat Provena-kauratuotteet ovat saavuttaneet vahvan aseman sekä keliaakikkojen että muiden gluteenitonta ruokavaliota noudattavien kuluttajien keskuudessa erityisesti Suomessa. Provena-tuotteiden myynti pieneni hieman vertailuvuodesta.

Sunnuntai on perinteinen leivonnan markkinajohtajabrändi. Sunnuntai-tuotteiden myynti ei yltänyt vertailuvuoden tasolle kaupan panostaessa vahvasti edullisten omien merkkiensä myyntiin. Loppuvuonna 2018 Sunnuntai-brändi ja -tuotevalikoima uudistetaan.

Torino kaura-, ruis- ja täysjyväpastat tunnetaan pastahyllyn terveellisempinä vaihtoehtoina ja niiden myynti oli vertailuvuoden tasolla. 

Raisio lanseerasi uudistetut Nordic-kauratuotteet Puolassa. Pohjoisen luonnon karuudesta ja suomalaisen kauran erinomaisuudesta kertova brändi on otettu hyvin vastaan. Raisio jatkaa panostuksia kauratuotteiden vientiin. 

Venäläiset kuluttajat arvostavat Nordic-tuotteita.  

Raisio vie Venäjälle ja Ukrainaan Suomessa valmistettuja Nordic-hiutaleita ja -välipalakeksejä sekä gluteenittomia Provena-tuotteita. Venäjällä Nordic-tuotteiden myynti laski paikallisessa valuutassa, mutta myynnin volyymi kasvoi. Ukrainassa Nordic-hiutaleiden myynti kasvoi noin 15 prosentilla.