Hyppää sisältöön

Benecol 2017

Benecol

Benecol on Raision huippuinnovaatio ja kansainvälisin brändi. Vuonna 2017 Benecol uudisti kuluttajakommunikaatiotaan vastaamaan tämän päivän kuluttajien elämäntapaan ja hyvinvointia tukemaan. Benecol panosti myös yhteistyön tiivistämiseen terveydenhuollon ammattilaisten kanssa sekä jatkoi aktiivista työtä uusien markkinoiden avaamiseksi ja uusiin tuoteryhmiin laajenemiseksi.

Keskeistä 2017

  • Benecol-tehojuomien markkinaosuus vahvistui edelleen UK:ssa ja Irlannissa.
  • Benecol-tuotteiden myynnin kasvu Suomessa +10 %. 
  • Benecol-välipalapatukka lanseerattiin ensimmäisenä Puolassa. 
  • Benecol-tuotteiden ainesosan myynti erityisesti aasialaisille lisenssipartnereille kasvoi. 
  • Kuluttajien tarpeisiin vastattiin tuomalla markkinoille Benecol-tuotteita, joissa ei ole lisättyä sokeria. 

Taloudellinen katsaus 

Benecol-liiketoiminnan liikevaihto jäi hieman vertailuvuodesta ja oli 122,5 (124,6) miljoonaa euroa. Liikevaihtoa kasvattivat Benecol-tuotteiden yli 10 prosentin myynnin kasvu Suomessa ja kasvaneet Benecol-tuotteiden raaka-aineen, kasvistanoliesterin, toimitukset erityisesti aasialaisille lisenssipartnereille. Benecol-tuotteiden alihankintakustannusten ja raaka-aineena käytettävien sterolien maailmanmarkkina-hintojen nousua ei kyetty kokonaan siirtämään lopputuotteiden hintoihin erityisesti Isossa-Britanniassa. Puolassa liikevaihto jäi merkittävästi vertailuvuodesta.

Benecolin liiketulos pieneni merkittävästi ja suurin syy siihen oli vain osittainen onnistuminen sterolien kohonneen hinnan ja tuotteiden alihankintakustannusten nousun siirtämisessä lopputuotteiden hintoihin erityisesti Isossa-Britanniassa. Myös Ison-Britannian punnan konversiovaikutus liiketoiminnan kannattavuuteen oli negatiivinen.

Raisio on turvannut tuotannossaan tulevina vuosina tarvittavien sterolien saatavuuden ja hintatason.

Liiketoimintakatsaus

Raisio on markkinajohtaja Isossa-Britanniassa, jossa Benecol-tehojuomien saatavuus ja markkina-asema paranivat. Kuluttajat ottivat hyvin vastaan uudet Benecol-tehojuomat, joissa ei ole lisättyä sokeria sekä Benecol-jogurtit, joiden sokeripitoisuutta vähennettiin 30 prosentilla. Benecol toteutti Love the Taste -kampanjan, jolla kannustettiin uusia kuluttajia kokeilemaan Benecol-levitteitä.

UK on Benecol-tuotteiden suurin markkina-alue. 

Benecol-tuotteiden myynti kasvoi Suomessa noin 10 prosentilla. Sekä Benecol-tehojuomien että -levitteiden myynti kasvoi. Benecolin uudistettu markkinointiviestintä vahvisti brändiä arjen hyvinvointituotteena ja lisäsi selvästi kuluttajien kiinnostusta. Lisäksi Benecol-tuotteiden saatavuus parani. Pureskeltavan Benecol soft chew -geelipalan jakelu laajeni vähittäiskauppaan.

Puolassa Benecol-levitteiden ja pureskeltavan soft chew -geelipalan rinnalle lanseerattiin loppuvuonna Benecol-välipalapatukat. Loppuvuonna aloitettiin myös Benecol-jogurtin testimyynti. Marraskuussa lanseerattiin uusi Benecol oliivi -levite, jonka myynti kasvoi nopeasti.

Irlannissa Benecol-tuotteiden markkinajohtajuus vahvistui. Benecol-tehojuomien pakkaukset uudistettiin ja markkinoille lanseerattiin uutuusmakuja.

Raision lisenssipartnerit Aasiassa, Euroopassa ja USA:ssa uudistivat tuotevalikoimaansa ja lanseerasivat uusia tuotteita omilla markkina-alueillaan. Raisio uudisti ja tiivisti yhteistyötä lisenssipartnereidensa kanssa. 

Benecol-tuotevalikoima laajeni uusilla tuotteilla.

Raisio lanseeraa vuonna 2018 Benecol-uutuuksia olemassa oleviin ja uusiin tuotekategorioihin. Raisio tarjoaa lisenssipartnereilleen laajaa osaamistaan ja tukea Benecol-tuotteiden kehityksessä, markkinoinnissa ja myynnissä.